De 3 knoppen van gedragsverandering

Hieronder vind je de bevindingen van 5 jaar onderzoek door Gfk onder consumenten naar houding en gedrag m.b.t. duurzaamheid (denk aan milieu, fair trade, dierenwelzijn, etc). Lianne van der Wijst van Gfk is zo vriendelijk geweest om deze inzichten met me te delen. Doe er je voordeel mee en maak de wereld sneller duurzaam. Duw green naar mainstream.

1. Er is een groep consumenten die openstaat voor duurzaamheid
2. Gedragsverandering vraagt om de aanpak van 3 elementen.

1.De duurzame consumentengroep:
Of iemand openstaat voor duurzaamheid heeft weinig relatie met leeftijd, geslacht, inkomenssituatie of opleidingsniveau. Onderzoek laat zien dat er wel een sterke samenhang is met leefstijl, de manier waarop mensen in het leven staan. Bijna de helft van de bevolking staat open voor duurzaamheid. De andere helft niet. De eerste groep laat zowel op houding als gedrag een duidelijk positieve ontwikkeling zien. De andere groep niet. Belangrijk is te focussen op de eerste. GfK heeft in diverse publicaties inzicht gegeven in de kenmerken van deze groep ‘duurzame consumenten’.
Lees verder »